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跨境电商包税风起

2016-6-14

税改后跨境电商免邮包税新一轮烧钱正式开始这个过渡期会?#20013;?#22810;久

不久前跨境电商零售进口商品新税制正式开始实施进口环节增值税消费税取消免征税额也就是说在限额范围内所有跨境商品开始增收17%的增值税彩妆香水另要额外增收30%的消费税以上法定应纳税额享受70%优惠?#36865;?#26356;是要求单次购买跨境商品不得超过2000元每年不得超过20000元

业内人士分析?#21019;?#31246;制小额商品会变得更贵?#20445;?#32780;贵重商品反而便宜友谊的小船说翻就翻海淘一族只能默默地打开购物车多刷新几遍但柳暗花明的是大多数消费者发现最终的价格好像没有增长太多虽然产品的单价小幅增长但多数跨境电商平台对商品的税金和邮费进行了说明而且在结算时会给出减免优惠

补贴抢市场

?#20204;?#19981;论这?#20013;?#20026;的影响是好是坏价格战?#27604;?#23454;是互联网商业在面对竞争或变革时惯用的解决方式显然跨境新税制的实施俨然成为跨境电商新一轮烧钱大战的导火索

唯品会近?#25307;?#24067;唯品国际跨境业务的全场商品继续免税包邮由唯品会承担消费者在唯品国际海淘的所有税改税费其解决的就是小额商品更贵的问题以热销的某胶囊为例新税制前售价125元新税制下理论上消费者需要花140元但唯品国际目前的售价依然是125元因税改增加的15元税费则由唯品国际买单

无独有偶波罗蜜网易考拉海购等分别推出包税券关税补贴券?#20445;?#20943;免下单用户税收费用波罗蜜联合创始人许胜表示国家对跨境商品征税是从政策上对跨境电商行业的肯定但对于消费者来说最关心的是商品价格是不是会上涨跨境电商在中国兴起不过一年多时间消费习惯还未完全养成企业推出包税活动是为了继续培育消费市场

消费者不管商品是不是要交税最关心的还是企业的最终定价在上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺看来进口商品税?#23454;?#21464;化成为了跨境电商新一?#20540;?#33829;销噱头跨境电商通过免邮包税让利给消费者最终的目的还是为?#23435;?#24341;更多的用户

跨境税收新政实施前后营销大战一直没有停歇此前已经有一批跨境电商平台打出清仓甩货税改前囤货大促等口号开展促销?#36865;?4月作为冬春换季前后属于母婴美妆等生活用品的销售旺季本也是多数平台大打促销战的关键节点

跨境电商企业争相包税掀起了行业新一?#20540;?#20215;格战

许胜认为税改后企业通过包税培育市场的过程中难免形成价格战鲁振旺表示税改后税率增加的品类消费者购买成本增加企业补贴让利消费者是一种变相的烧钱?#20445;?#36825;种状态很难?#20013;?#22810;数业内人士均表示包税的本质是让利消费者企业借此吸引用户扩大市场占有率税改后跨境电商的补贴战不可避免但只会是短期行为

核心竞争力

有钱任性烧钱补贴这?#20013;?#20026;对消费者来说?#27604;?#26159;喜闻乐见的只是从另一个角度来看当前的市场环境下已不?#24066;?#29609;家肆无忌惮地烧钱一位跨境电商从业者表示在此前的纸尿裤大战中很多玩家吃到了苦头尽管企业通过烧钱补贴换来一时流量爆发但摆脱不了高用户流失的事实另一方面自去年下半年进入资?#31454;?#20908;后类似纸尿裤大战的场景已经很久没有出现

?#28304;ˣ?#21069;文提到的跨境电商平台也做出解释许胜认为包税不同于以往的烧钱概念企业更多是通过供应链优势降低商品采购成本让利消费者通过实施包税?#20445;?#23558;让利的税收价格作为企业的获客成本可以参照新用户获取数量进行策略?#31995;?#21464;动

唯品会副总裁冯佳路表示企业是通过建立海外买手全球直采海外品牌直接合作集约化的采购规模降低商品成本同时建设海外仓保税仓自有物流体系?#30830;?#24335;节省物流配送成本从而能够做到免税包邮

除了价格补贴难道就没有其他战术存在吗

非也

不少跨境电商平台开始用新产品?#27425;?#24341;消费者走秀网就通过与英国奢侈品牌AspinalofLondon的合作获得杨幂包的官方授权通过独家销售的方式赢得消费者的青睐提升平台的竞争力

除此之外渠道的优势也成为了新政之下电商平台的竞争点

据1号店方面表示在进口牛奶等品类方面的促销还会继续展开其中还有像沃尔玛自营品牌ASDA作为新成员加入据1号店方面表示1号店未来不仅?#20013;?#20026;中国消费者引进优?#24335;?#21475;食品推动电商平台食品品?#23454;?#25552;升同步也将通过推出更多自营品牌通过成熟透明的供应管理体系为消费者提供更可靠更高价值的商品服务

另有平台方表示在新的税改之下保税备货受影响最大根据最新数据显示洋码头的海外直邮物品占平台80%之多而在自营类的跨境平台中?#23395;?0%的为保税备货的爆款商品所以洋码头在新政税改之下凸显出?#21496;?#23545;的先发优势

作为国内跨境电商中海外直邮的领导者在新政之下更是享受着新政的红利?#20445;?#27915;码头CEO曾碧波介绍新政实施后跨境直邮将以稳定高效商品多元成本?#31995;?#30340;特点得到消费者的青睐

通过资源的有效合理配置平台将进一步降低运送和通关成本新政下通过对时效成?#31454;?#28789;活性的均衡洋码头旗下官方物流贝海国际有望再降物流成本达30%

而对于新政之下未来跨境电商的格局曾碧波则认为以B2C和C2C跨境电商平台的行业格?#32440;?#20250;逐渐建立B2C跨境电商平台们打的是平原战我们C2C跨境电商平台打的则是丛林战现在B2C跨境电商平台竞争很激烈而且发现他们都在做品类的扩?#29275;?#36825;对于他们来说很危险但是C2C跨境电商平台我们凭借着物流和平台等的优势如今已经扬帆启航而我已经把淘宝看做是竞争对手来学习和借鉴?#20445;?#26472;晨?#20445;?/font>

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